Зимнюю рекламу Красноярского края покажут в московском метро

В ноябре московское метро будет рекламировать зимние поездки в Красноярский край: стикеры в вагонах и ролики на станциях. Общая стоимость кампании — 9,2 миллиона рублей, почти треть суммы заложена на размещение в подземке.

Закупку разместил туристский информационный центр края, финансирование идёт из краевого бюджета. Заявки принимают до 23 октября, итоги планируют подвести 27-го. Реклама охватит Москву, Петербург, Казань, Новосибирск, Омск, Иркутск и Красноярск. По техзаданию она должна нарастить турпоток и привести людей на сайт центра, в его сообщество во «ВКонтакте» и канал в MAX.

В метро подрядчик весь ноябрь разместит стикеры в вагонах трёх линий и ролики на 11 цифровых экранах. Стикеры оценили в 1,17 миллиона рублей, экраны — в 1,8 миллиона. Конкретные линии в документах не указаны, пассажиропоток каждой — около 20 миллионов человек в месяц. В числе прочего ролики покажут на экранах у переходов на «Пушкинскую» и на Солнцевскую линию.

На федеральной радиостанции подрядчик должен подготовить 10 программ о крае длиной до двух минут. Каждую выпустят в эфир пять раз, затем выложат подкастом на сайте станции и ещё на трёх площадках. Охват станции — не менее 1,8 миллиона слушателей в сутки. На создание и размещение программ предусмотрено 2 миллиона рублей.

Статьи о регионе появятся в двух журналах о путешествиях, каждое размещение стоит 986 тысяч рублей. «Отдых в России» отдаст краю обложку, 10 полос в рубрике «Регион номера» (туда поместится до 20 фотографий) и рекламную полосу. В Russian Traveler тиражом от 110 тысяч экземпляров напечатают два рекламных разворота и вошьют открытку. По условиям закупки в том же номере журнал должен опубликовать и редакционный материал о туризме в крае объёмом от двух разворотов.

Около 1,3 миллиона рублей заложили на рекламу в поисковике и соцсетях. От неё ждут 9 миллионов показов и 24 тысячи переходов на сайт или в сообщество центра. Семь постов блогеров-путешественников обойдутся в 570 тысяч рублей — по 81 тысяче за пост. У каждого блогера должно быть от 50 тысяч подписчиков и в среднем от 24 тысяч просмотров на запись. Тексты постов, как указано в техзадании зимней кампании, должны соответствовать концепции летней.

Саму концепцию оценили в 264 тысячи рублей. Подрядчик предложит три варианта, а в выбранном распишет слоган, портреты туристов и как минимум три идеи вирусных PR-акций. Права на слоганы, тексты и макеты перейдут центру.

Показы по условиям закупки должны начаться не позже 1 ноября, а стикеры нужно доставить на склад за пять рабочих дней до размещения. При старте 1 ноября это означает поставку уже к 26 октября — за день до запланированного подведения итогов закупки.

К 2030 году в крае рассчитывают принимать 1,8 миллиона туристов в год и в 180 раз увеличить поток гостей из Китая.