Красноярск заказал новый бренд к 400-летию

Муниципальное учреждение «Красноярский туристско-информационный центр» (КТИЦ), отвечающее за развитие туризма при городской администрации, объявило тендер на разработку территориального и туристского бренда города. Стоимость контракта составляет 5 миллионов рублей.

Исполнитель за 130 календарных дней должен подготовить полный пакет: от социологического исследования до готовых образцов сувенирной продукции. Согласно техническому заданию, в итоге Красноярск получит двухуровневый бренд: «мастер-бренд» для официальных и деловых задач и отдельный туристский «суббренд» для гостей города, мероприятий и сувениров.

Источник финансирования вызывает вопросы. В извещении о закупке указано, что 5 миллионов выделяются из внебюджетных средств КТИЦ, заработанных на платных услугах. Однако в проекте контракта в графе «источник финансирования» фигурирует другая формулировка: средства бюджета Красноярска.

В мэрии признают, что попытки сформулировать бренд краевой столицы предпринимаются давно. «На протяжении как минимум десяти последних лет в Красноярске периодически возникает вопрос про бренд краевой столицы. Этот вопрос стоит и сейчас, в преддверии юбилея города. Но нащупать то, что лучше всего выразит наш город, пока не удается. Причина, как мне кажется, здесь понятна. Это многогранность Красноярска. Выделить главное — очень непросто», — рассказала заместитель главы города, руководитель департамента информационной политики Светлана Скрипальщикова.

Перед началом работы подрядчик обязан провести опрос не менее 600 жителей Красноярска, представителей делового сообщества и потенциальных туристов из других регионов, а также организовать не менее 15 глубинных интервью с экспертами: урбанистами, историками, представителями бизнеса и креативных индустрий. По итогам должны быть выявлены «смысловые ядра»: что красноярцы считают «душой» города и как его видят со стороны.

Далее следует стратегия. Исполнителю нужно сформулировать миссию города на горизонте 10–15 лет, описать ценности, два слогана (общий и туристский), модель взаимодействия с жителями, инвесторами и федеральными СМИ, а также «антикризисный блок»: алгоритмы реагирования на репутационные риски.

Только после согласования смыслов начинается визуальная часть. Подрядчик обязан предложить минимум три принципиально разных концепции айдентики: логотип, цветовую палитру, шрифты и мокапы с реальными красноярскими объектами. Заказчик выберет одну.

Помимо логотипа в работу входят как минимум три фирменных паттерна (отдельно «деловые» и «туристские»), 30 пиктограмм по группам «деловой Красноярск», «туристский Красноярск» и «городская среда», а также семь авторских иллюстраций, которые станут «ключевыми образами» города.

В техническом задании отдельно указано, что финальную графику нельзя создавать с помощью нейросетей. Искусственный интеллект разрешено применять только на стадии поиска идей, итоговую отрисовку дизайнеры должны выполнять в векторе вручную. Также запрещены готовые элементы из публичных библиотек и фотобанков, результат должен быть пригоден для регистрации в Роспатенте в качестве товарного знака.

Завершить работу должен гайдлайн — интерактивный документ с правилами использования бренда, и набор готовых макетов: бланки, визитки, шаблоны презентаций для MS Word и PowerPoint, обложки для соцсетей, макеты футболок, шопперов и упаковки. Весь архив передадут заказчику на двух USB-носителях, структура папок должна быть на русском языке.

Подведение итогов тендера запланировано на июнь. Разработать бренд необходимо до 31 декабря 2026 года.

В декабре 2024 года на городском форуме представили предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400». Авторы выбрали красно-сине-золотую палитру, главным символом стал лев. Тогда отмечалось, что это первый этап работы, символика будет дорабатываться с учетом мнения экспертов и жителей.