Бренд Красноярска к 400-летию создаст компания без опыта

Разработкой территориального и туристского бренда Красноярска к 400-летнему юбилею займется петербургское ООО «КРЕАРЕ», зарегистрированное 6 ноября 2025 года. Компания выиграла открытый конкурс, объявленный департаментом муниципального заказа администрации города, благодаря минимальной цене — 1 248 000 рублей при начальной сумме 5 миллионов рублей.

Всего на конкурс поступило 11 заявок из разных регионов, однако две были отклонены: одну из-за ошибки в коммерческом предложении, другую — из-за недочета в банковской гарантии. Оставшиеся девять участников допустили к оценке.

Фирма «КРЕАРЕ» занимается специализированной деятельностью в области дизайна. До красноярского контракта у нее был лишь один похожий заказ — в апреле 2026 года она заключила договор на создание брендбука для министерства молодежной политики Еврейской автономной области за 95 тысяч рублей, который еще не завершен. Таким образом, красноярский контракт стал для компании вторым и самым крупным.

Оценка заявок проводилась по двум критериям: цена (60% вес) и квалификация (40% вес). «КРЕАРЕ» получила максимальные 60 баллов за стоимость, но ноль баллов за опыт работы — ни один ранее исполненный договор не был зачтен. Второе место заняла компания, имевшая исполненные контракты почти на 10 миллионов рублей и получившая за опыт максимум, но снизившая цену лишь на 15%. Ее итоговый результат — 51,99 балла против 60 у победителя.

В официальном сообщении мэрии Красноярска отмечалось, что «КРЕАРЕ» не только предложила оптимальную стоимость, но и обладает необходимым опытом. Однако в протоколе подведения итогов компании выставлен ноль баллов по критерию опыта.

Согласно контракту, подрядчик должен провести социологическое исследование (опросы жителей, интервью и фокус-группы), изучить восприятие города за пределами региона, а затем подготовить концепцию бренда, стратегию продвижения и визуальное оформление. Срок выполнения — до 31 декабря 2026 года, гарантия на результат — один год. Новый образ планируется использовать на сувенирной продукции, навигационных указателях, а также в welcome-зонах аэропорта и железнодорожного вокзала.

Это не первая попытка властей обзавестись юбилейной символикой. В декабре 2024 года на городском форуме презентовали предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400»: красно-сине-золотую палитру и главный символ — льва. Тогда подчеркивалось, что это лишь первый этап и стиль будет дорабатываться с учетом мнения экспертов и горожан.

Ранее город объявил закупку на разработку бренда с необычными условиями для будущего подрядчика, что также привлекло внимание.